Focalisée sur la circulation en ville, cette campagne cherche à « encourager la compréhension et le respect entre tous les usagers de la route, qu’ils voyagent sur quatre ou deux roues ». Le lancement de cette initiative comprend entre autres une expérience en réalité virtuelle nommée WheelSwap, qui permet de voir la route sous le point de vue d’un autre, pour mieux comprendre les dangers causés et subis par chacun et générer plus d’empathie.  

Plus de 1.200 personnes à travers l’Europe ont pris part à cette expérience, et 91% ont exprimé par la suite vouloir dorénavant changer leurs habitudes de conduite.