Les trois marques premium allemandes se livrent bataille depuis de nombreuses années, mais Mercedes semble progresser le plus rapidement ces dernières années. Après avoir dépassé Audi en 2015, la marque à l'étoile s'apprête à rattraper BMW cette année. Sur les six premiers mois de l'année, Mercedes a déjà vendu 1.006.619 exemplaires contre 986.557 pour BMW.
Harald Krüger, le patron de BMW, déclare maintenant ne plus vouloir se focaliser sur les ventes, mais plutôt sur la marge et la rentabilité. Selon Bloomberg, BMW aura du mal à tenir la tête des ventes car aucun blockbuster n'est attendu pour cette année. Mais l'arrivée de la nouvelle Série 5 en 2017 pourrait à nouveau changer la donne.
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