Alors que la campagne d'hiver “Bob et fier de l'être” débute, le constat est là: en Belgique,  “être Bob” n’est pas encore considéré comme une règle de conduite que tous les conducteurs suivent. Tandis qu'en Finlande et en Norvège, le pourcentage d’automobilistes positifs est en moyenne dix fois moins important que chez nous.

L’objectif de la nouvelle campagne Bob est de faire en sorte que «conduire et ne pas boire» devienne une norme sociale aussi évidente que céder sa place à une personne âgée dans le bus, par exemple.

Jusqu’au 29 janvier 2018, Bruxelles Mobilité, l’Agence Wallonne pour la sécurité routière, la Vlaamse Stichting Verkeerskunde, Assuralia, les Brasseurs Belges et l’institut Vias diffuseront, dans les trois Régions, le message: «Bob et fier de l’être».