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Lexus

Lexus est la marque de luxe du groupe Toyota Motor. Fondée en 1989, la division est aujourd’hui vendue dans plus de 70 pays dans le monde, faisant d’elle la plus rentable des marques japonaises de véhicules haut de gamme.

Des Toyota haut de gamme

A la fin des années 80, les sociétés rivales de Toyota – Honda et Nissan – sortent toutes deux des divisions de luxe : Acura et Infiniti. Désireux de produire une Sedan de qualité supérieure, Toyota déploie son nouveau véhicule sous le branding Lexus en 1989 : la LS 400. La voiture se distingue des Toyota par son habitacle totalement repensé. Ses performances saluées par la critique lui permettent de s’intégrer sur un marché haut de gamme partagé entre Mercedes-Benz et BMW. Lexus commence son exportation au cours de la décennie suivante qui lui est particulièrement favorable aux Etats-Unis. En 1991, la marque sort un coupé sport – le SC 400 – et continue de diversifier sa gamme.

Indépendance et diversification de la marque

En 2005, Toyota offre plus d’indépendance à Lexus dans sa production en lui octroyant sa propre structure organisationnelle. Des designeurs, ingénieurs, mais également des manufactures, sont aujourd’hui spécialement dédiés à la marque. Malgré de beaux succès en Amérique, la division ne parvient pas à s’imposer comme une référence en matière de véhicules haut de gamme en Europe. Afin de renverser cette tendance, Lexus lance une production de véhicules diesel et hybrides. Ces nouveaux modèles permirent également de pallier à la baisse des ventes sur les marchés asiatiques et américains au début des années 2010. A ce jour, Lexus continue son développement en alliant performances haut de gamme, confort et motorisation innovante.

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