In 2019 was het merk DR Automobiles voor het eerst te zien op het Autosalon van Brussel, hoewel het niet veel volk trok. In feite was het de enige keer dat de producten ons land aandeden. Dit bedrijf uit Macchia D’Isernia, Molise, werd in 2006 opgericht door voormalig autopiloot Massimo Di Risio. Het begon met de verkoop van goedkope voertuigen zonder een verdeelnetwerk. In het begin kreeg het grote publiek ze vooral te zien in de inkomhallen van grote supermarkten! Een paar jaar later veerde DR Automobiles pas echt op. Nu heeft het ongeveer zeventig agenten in Italië, evenals zo’n honderd servicepunten. Dankzij deze betaalbare producten, vaak uitgerust met LPG-aandrijving, werd het merk een groot succes in Italië. Maar het is er echter nooit in geslaagd om buiten Italië, door te breken, behalve in Frankrijk, waar een paar stuks druppelsgewijs worden ingevoerd door een bedrijf uit Brive-la-Gaillarde.
Niet bepaald een geheim recept
De sleutel tot het succes van DR Automobiles is dat het bedrijf het potentieel van de Chinese automarkt volledig heeft begrepen. Het begon samen te werken met merken als Chery, JAC en Baic. Het niet-zo-geheime recept van het Italiaanse bedrijf is om auto’s op te kopen in de Volksrepubliek, waarop ze deze importeert als kits die in de fabriek finaal worden geassembleerd. De voor- en achterkant zijn lichtjes anders om de consument op het verkeerde been te zetten en – vooral – om tot een Europese make-over met specifieke logo’s te komen. Het probleem was dat DR Automobiles de kaart ‘Made in Italy’ speelde. Het aarzelde niet om de Italiaanse vlag op de badges van het koetswerk te plakken. Een misleiding die de Italiaanse mededingings- en marktautoriteit allesbehalve op prijs stelde.
Advertentie – lees hieronder verder
Strengere controles
Zoals we onlangs hebben gezien, reageren de Italiaanse autoriteiten nogal geprikkeld over fabrikanten die proberen te doen alsof hun producten Italiaans zijn, terwijl ze in feite elders zijn gemaakt. Dit is het geval bij Alfa Romeo, dat de naam van zijn nieuwste SUV, de Milano (die ‘Junior‘ werd), moest veranderen na de grote publieksvoorstelling, omdat het model ver van Italië, namelijk in Polen, wordt geassembleerd. Voor DR Automobiles zijn de gevolgen bijzonder pijnlijk, want het merk krijgt een recordboete van 6 miljoen euro aangesmeerd. Voor het bedrijf komt deze beslissing niet echt als een verrassing, aangezien er al enkele maanden een onderzoek loopt. In 2023 verkocht DR Automobiles 32.000 voertuigen.
Op zoek naar een auto? Zoek, vind en koop het beste model op Gocar.be
