De Belgische automarkt heeft al betere tijden gekend. Ondanks de groei van de vlootmarkt en het stijgende aantal bedrijfswagens voor werknemers, blijven de verkoopcijfers dalen. Toch slagen sommige merken erin om beter te presteren dan de rest.
In 2024 blijft BMW het favoriete automerk van de Belgen, waarmee het zijn koppositie voortzet die het al sinds 2021 in handen heeft. Beter nog: ondanks een krimpende markt weet de Beierse fabrikant zelfs te groeien. Het marktaandeel stijgt van 10,4% in 2023 naar 11,42% dit jaar.
De sleutel tot dit succes ligt in BMW’s sterke aanbod van elektrische modellen, precies wat de Belgische markt zoekt: premium en elektrisch. Dankzij deze strategie zal BMW tegen het einde van het jaar naar verwachting een recordaantal van 60.000 verkochte auto’s in de Belux-markt bereiken.
Andere Duitsers
Met 48.528 nieuwe inschrijvingen eind november behoudt BMW een comfortabele voorsprong op zijn Duitse rivalen. Volkswagen volgt met 39.937 eenheden en een marktaandeel van 9,36%, terwijl Audi op de derde plaats staat met 31.394 eenheden. Hoewel Audi BMW’s directe rivaal is in het premiumsegment, zit het merk met de vier ringen in zwaar weer, met een daling van het marktaandeel van 6,53%. Mercedes presteert nog slechter en noteert een forse terugval van 10,01%.
Advertentie – lees hieronder verder
Wat maakt BMW nu zo succesvol? Het antwoord ligt in de samenhang van het huidige gamma, dat perfect aansluit bij de behoeften van de markt. De Belgen hebben een voorliefde voor premium, en BMW biedt precies dat – met een breed scala aan modellen, van verbrandingsmotoren met lage CO2-uitstoot tot een volledig gamma aan elektrische voertuigen. Dit laatste is een groot voordeel in een markt waar het aanbod, vooral voor gezinnen, nog beperkt is. Daarnaast speelt BMW slim in op de fleetmarkt, die goed is voor 60% van de totale jaarlijkse verkoop.
De verkoop van BMW’s elektrische modellen schiet omhoog. In september noteerde het merk een indrukwekkende stijging van 62%, waardoor batterij-auto’s nu goed zijn voor maar liefst 75% van BMW’s totale verkoop in België.
Stabiliteit
Een belangrijke troef achter BMW’s succes is de prijsstabiliteit. Volgens CEO Alexander Wehr hanteert het merk een doordacht prijsbeleid, met concurrerende tarieven voor elektrische modellen die niet aan sterke schommelingen onderhevig zijn. Dit zorgt niet alleen voor toegankelijkere prijzen, maar garandeert ook een stabiele restwaarde – een cruciale, maar vaak onvoorspelbare factor in de wereld van elektrische auto’s.
Sinds oktober vorig jaar heeft BMW een belangrijke verandering doorgevoerd: onderhandelen over de prijs is verleden tijd. Het merk hanteert nu een agentschapsmodel, vergelijkbaar met dat van Stellantis, waarbij BMW rechtstreeks aan de klant verkoopt. Opvallend genoeg lijken de dealers tevreden met deze aanpak, in tegenstelling tot de onrust die dit model bij het Italiaans-Amerikaanse concern heeft veroorzaakt.
Op zoek naar een auto? Zoek, vind en koop het beste model op Gocar.be
