Begin december presenteerde Jaguar een gloednieuwe concept car. Dit is de voorbode van het toekomstige elektrische gamma dat de constructeur aan het ontwikkelen is. Jaguar heeft het al vele jaren moeilijk, ondanks modelvernieuwingen en een merkimago dat nog altijd premium is. Jaguar heeft echter een zeer slecht imago qua betrouwbaarheid en de klassieke stijl wordt ook bekritiseerd door klanten, vooral in Azië, die tegenwoordig de lakens uitdelen.
Als je dan toch verandert, kun je net zo goed een revolutie doorvoeren: dat is ongetwijfeld wat de Jaguar-teams tegen zichzelf zeiden toen ze hun concept ontwikkelden. Om te vernieuwen, wil Jaguar zichzelf de tijd geven. Daarom zal het in 2025 geen nieuwe auto’s meer verkopen. We moeten tot 2026 wachten op de lancering van een volledig nieuw model, een berline, die onvermijdelijk elektrisch wordt.
Klanten niet geïnteresseerd
We vragen ons echter af waarom Jaguar besloten heeft om zich tot in het extreme te onderscheiden. Is het design van de concept car overdreven? Helemaal niet volgens de nieuwe directeur van het merk, Rawdon Glover, die met Top Gear sprak. Volgens hem hebben de klanten beslist. Zij hechten geen belang meer aan de motoren, wat nogal ingrijpend is voor een merk dat legendarische motoren (vaak met compressor) heeft geproduceerd.
Advertentie – lees hieronder verder
“Wij geloven dat er een toekomst is voor een disruptief merk. Mensen kopen deze auto’s voor hun stijl en hun interieur. De motor staat maar op de dertiende plaats in hun lijst van belangrijkste criteria”, zegt de topman.
Juiste strategie?
Maar is dit de juiste strategie? Jaguar heeft gelijk als het zegt dat motoren steeds minder belangrijk worden voor klanten. Door de elektrische auto’s zijn de verschillen klein, afgezien van puur vermogen. Aziatische klanten bepalen nu de meeste keuzes. En hun prioriteiten liggen bij binnenruimte en connectiviteit.
Jaguar trekt de kaart van de differentiatie. Visibiliteit creëren is een aanpak die kan werken in het segment van de prestigewagens. Daarom beperkt Jaguar zich tot een gamma van drie elektrische auto’s, allemaal met een opmerkelijk design. Wordt vervolgd...
Op zoek naar een auto? Zoek, vind en koop het beste model op Gocar.be
