« La fête automobile la plus folle de Belgique », c'est ainsi que l'organisateur décrit le Belgium Auto Show. Cet événement n'est en effet pas un salon automobile classique, mais bien un festival automobile où il y a énormément de choses à expérimenter. L'événement est né en 2024 – alors encore sous le nom de Brussels Auto Show au Heysel – et il a déménagé un an plus tard au Flanders Expo à Gand. « C'est un endroit intéressant parce que nous pouvons y organiser des « drift shows » plusieurs fois par jour dans la Live Action Arena », explique Ronald van den Broek de 402 Automotive.
Une belle journée
Le Belgium Auto Show vise un public très diversifié. « Les familles avec enfants sont un groupe cible très important. Elles viennent pour passer une belle journée. Par ailleurs, c'est un événement qui s’adresse à différentes communautés d’amateurs. Il y a beaucoup de voitures de sport, de voitures tunées ou d’ancêtres. La fédération des oldtimers belges, la BEHVA, est par exemple présente avec quelques voitures de collection. Par ailleurs, avec les simulateurs de conduite, nous attirons également la communauté gaming. Un public vraiment mixte donc qui s’étend de 6 à 90 ans. »
« En plus des drift shows d'une demi-heure, le Car Catwalk joue un rôle important. Il fait 1,50 m de haut et, tout au long de la journée, des supercars, des voitures issues du cinéma et des voitures classiques y défilent. » C'est un espace où des véhicules exclusifs sont présentés en mouvement avec des interventions en direct et des interviews de leurs propriétaires ou d’influenceurs. « Nous accueillons des invités spéciaux comme Enzo Knol, Shmee150 et Zach Lewis de Zach's Garage. »
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Les visiteurs auront la chance d'admirer de près de rares hypercars, dont une Koenigsegg Jesko et une Lamborghini Sián. Il y aura également des lowriders : des voitures qui arrivent sur le catwalk en dansant et en sautant. On pourra même s’installer pour une photo dans quelques McLaren. Et si vous préférez les deux-roues, on peut découvrir plus de 100 motos au Belgium Auto Show.
Les voitures de films iconiques
Les voitures issues de séries télévisées constituent un autre atout majeur de l’événement. Il y a par exemple la Mini de Mr. Bean, KITT de K 2000, le fourgon GMC de L'Agence tous risques (A-Team), la voiture d'Homer Simpson, Bumblebee de Transformers ou l'Ecto-1 de Ghostbusters. Bien entendu, de nombreux modèles issus de Fast & Furious seront également présents (Toyota Supra, Honda S2000, Mitsubishi Eclipse, etc.). La célèbre saga cinématographique fête en effet son 25e anniversaire. « Cela continue de faire rêver, même chez les jeunes. C'est ce que nous observons lors de nos événements et cela reste un phénomène étonnant. »
« Nous sommes complémentaires aux salons automobiles et nous misons davantage sur l'expérience. C'est précisément la raison pour laquelle nous existons : l'émotion autour de la voiture. Cela a peut-être aussi à voir avec une tendance : ces dernières années, la voiture électrique est poussée dans le dos par les pouvoirs publics. Ce qui est interdit – une voiture qui fait du bruit – reste donc attrayant aussi pour les jeunes. »
Un intérêt international
402 Automotive n'est pas uniquement actif en Belgique. « Nous organisons des événements depuis trente ans aux Pays-Bas, en Belgique et dans d'autres pays. Il y a quelques années, nous avons également exporté notre concept à Dubaï et au Qatar. En 2027, nous irons aussi à Paris. Il est d'ailleurs surprenant qu'environ 20% des visiteurs du Belgium Auto Show viennent de France. Les amateurs français avouent que ce type d’événement n'existe pas dans l’Hexagone, alors ils viennent jusqu'à Gand. Ce week-end, nous attendons 55.000 à 60.000 visiteurs et l'édition 2027 est déjà à l'agenda. »
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