La plupart des voitures sont commercialisées dans un segment de marché particulier qui cible également un public spécifique. Par exemple, on peut s’attendre à ce qu’un modèle sportif soit acheté principalement par des jeunes, ou que les crossovers compacts et abordables seront préférés par les jeunes familles. C’est la théorie, mais la réalité est légèrement différente. C’est ce qui ressort d’une étude réalisée par le site de comparaison allemand Verivox sur la base de données provenant de diverses compagnies d’assurance.
On apprend ainsi que la Skoda Yeti est surtout appréciée par les plus de 65 ans, qui représentent 44,3 % des propriétaires. En outre, l’âge moyen des propriétaires est de 60,5 ans. En deuxième position, on trouve la Mercedes Classe B (40,5 % – 58,9 ans), suivie de manière assez surprenante par l’Audi Q3 (39,7 % – 58 ans) et la Honda Jazz (29,5 %) qui ont encore une image assez jeune.
Pourcentage du modèle apprécié par les plus de 65 ans
1. Skoda Yeti – 44,3
2. Mercedes Classe B – 40,5
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3. Audi Q3 – 39,7%
4. Honda Jazz – 29,5
5. BMW X3 – 28,8
6. Nissan Qashqai – 28,6
7. Volkswagen Tiguan – 27,8
8. BMW X1 – 27,7
9. Dacia Sandero – 27,7
10. Mercedes SLK – 27,0
Divergence
Les raisons de ce décalage entre le comportement d’achat réel des consommateurs et le public d’acheteurs initialement prévu sont diverses. Peut-être que les personnes âgées, qui vivent souvent à deux après le départ des enfants, n’ont besoin que d’un véhicule plus petit avec un niveau d’entrée légèrement plus élevé pour le confort, mais le design peut être un peu plus frivole, tandis que le budget est également plus limité. C’est alors que l’on trouve des modèles comme la Skoda Yeti, l’Audi Q3 ou la Honda Jazz.
Il y a aussi les seniors qui veulent profiter pleinement de leur nouvelle jeunesse dans une voiture de sport clinquante comme la Mercedes SLK, dont 27 % des acheteurs ont passé le cap des 65 ans, selon l’enquête. Pourquoi pas… Notez que cette étude a été réalisée sur le marché allemand, et que des différences sont donc possibles pour le public belge.
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