In 2018 pakte Land Rover uit met een spectaculaire marketingstunt: een Range Rover beklom de treden van een wereldberoemd monument in China, de Hemelpoort. Die bestaat uit 999 treden die onder een indrukwekkende natuurlijke boog doorlopen tot op de Tianmen-berg.
In de video toonde Land Rover hoe vlot de grote SUV die beklimming aankon, een indrukwekkende prestatie die het marketingteam van de Chinese autobouwer Chery duidelijk niet vergeten was. Meer nog: ze ervaarden het als een vernedering, want het was een Britse constructeur die hiermee uitpakte.
Advertentie – lees hieronder verder
Slecht idee
Daarom werd beslist om die stunt over te doen, dit keer met de nieuwe Fulwin 3XL, een 4x4 die qua looks opvallend veel weg heeft van de Land Rover Discovery. Een team werd naar de locatie gestuurd om het moment zo goed mogelijk vast te leggen. Eerst verliep de klim zonder problemen en alle aanwezigen stonden al te popelen om het eindresultaat op video te zien.
Maar op driekwart van het trappentraject liep het mis. Er klonk een krakend geluid en de wagen kwam plots tot stilstand. De 4x4 leek niet in staat om verder te klimmen en begon ineens achteruit te schuiven, zijwaarts. Daarbij ramde hij hard de leuning van de trap, waarbij heel wat brokstukken in het decor vlogen.
Meer schrik dan schade
Gelukkig werd de auto op tijd afgeremd en kwam hij een paar meter lager tot stilstand. Je kunt je wel voorstellen dat de bestuurder de schrik van zijn leven beleefde toen de Fulwin 3XL onbestuurbaar werd. Dit pijnlijke voorval had misschien onopgemerkt kunnen blijven, ware het niet dat iemand ter plaatse de scène filmde en de beelden op sociale media gooide. Gevolg: de video ging al snel viraal en Chery werd het mikpunt van spot.
Chery reageerde snel met een publieke verontschuldiging. Volgens het merk werd “de test van 12 november onderbroken door een onverwacht incident, dat veel aandacht trok”. Volgens verschillende bronnen was er een veiligheidskabel voorzien om het voertuig bij problemen tegen te houden, maar die zou zich per ongeluk rond een van de voorwielen gewikkeld hebben. Daardoor verloor de wagen zijn grip en controle.
Chery had het natuurlijk liever anders gezien. Deze slechte reclame bezorgde de directie van Land Rover ongetwijfeld een brede glimlach. De Chinese constructeur bood ook zijn verontschuldigingen aan tegenover de aanwezige toeristen en beloofde bovendien de herstellingswerken aan de trappen van dit iconische Chinese monument volledig te vergoeden.
Op zoek naar een auto? Zoek, vind en koop het beste model op Gocar.be
