De wereldwijde verkoop van Tesla verkeert nog steeds in vrije val. In het tweede kwartaal leverde de Amerikaanse producent van elektrische wagens 384.122 voertuigen af, goed voor een daling met 13,5 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Daarmee is dit het tweede kwartaal op rij dat Tesla zijn verkoopcijfers ziet krimpen, en dat ondanks de hoop dat het vernieuwde Model Y een kentering zou brengen.
Pionier door de knieën
Zelfs voor analisten, die de neerwaartse spiraal in rekening brachten, is het erger dan gedacht. Elon Musk, die in april nog verkondigde dat de dip van begin dit jaar achter de rug was en de Europese crisis maar een lokaal fenomeen was, moet zich herpakken. De realiteit? In Europa zijn de registraties sinds begin 2025 meer dan gehalveerd. Nieuwe cijfers tonen aan dat Tesla in de Europese Unie amper 50.400 auto’s verkocht in de eerste jaarhelft, een duik van liefst 45 procent. Terwijl de markt voor elektrische wagens in Europa fors groeit, haken steeds meer klanten af bij de pionier van de sector.
De oorzaak ligt ook voor een stuk bij de felle concurrentie van Chinese merken als BYD en nieuwe EV-modellen van gevestigde merken als BMW, Volvo en Renault. Tesla blijft sterk afhankelijk van zijn Model 3 en Model Y, die ondanks hun updates verouderd beginnen te ogen tegenover jongere alternatieven. Van de 384.000 verkochte auto’s was ruim 97 procent een van die twee modellen. De Cybertruck, Model S en X en de Semi-vrachtwagens doen eerder een symbolische duit in het zakje.
Advertentie – lees hieronder verder
Als een boemerang
De politieke profilering van Musk zelf lijkt intussen als een boemerang terug te komen. De Tesla-baas, die kortstondig de werkgroep voor overheidsefficiëntie DOGE leidde in de entourage van Donald Trump, wordt onterfd door de man die hij met zijn miljoenen in het Witte huis hielp.
De relatie tussen beide zakenmannen is volledig ontspoord. Wat begon als een innig verbond is nu een publiek moddergevecht. Trump beschuldigt Musk ervan afhankelijk te zijn van “meer staatssteun dan eender wie op aarde” en maande datzelfde DOGE aan om de bedrijven van Musk eens tegen het licht te houden met het oog op gigantische besparingen. Daarnaast is Trump, die Musk terug naar zijn geboorteland Zuid-Afrika verwenste, goed op weg om de subsidies voor elektrische voertuigen, versneld af te bouwen via zijn One Big Beautiful Bill. Dat is een patriotraket richting het hoofdkantoor van Musk, want deze levenslijn houdt Tesla in de VS concurrentieel.
Die subsidiestop is goedgekeurd en gaat in eind september. Deze komt op een bijzonder slecht moment. Tesla’s productiecapaciteit draait amper op halve kracht en de voorraden lopen op doordat de vraag achterblijft. In China – nog steeds Tesla’s grootste afzetmarkt – liep de verkoop dit jaar al met meer dan 22.000 stuks terug, ondanks forse prijsverlagingen.
Rechterhand de laan uit
Musk is daarom teruggekeerd naar zijn functie als baas van Tesla. In alle stilte stuurde hij zijn rechterhand Omead Afshar de laan uit. Erg symbolisch, want deze oudgediende was sinds het begin een van de voornaamste vertrouwelingen van Musk. Beide heren overnachtten broederlijk op de fabrieksvloer toen ze de assemblage in Fremont, Tesla’s eerste fabriek, probeerden op te starten. In zijn huidige rol stond Afshar aan het hoofd van de productie én verkoop in Noord-Amerika en Europa. Musk neemt nu zelf opnieuw de verkoop in Tesla’s belangrijkste markten over.
De cijfers over het tweede kwartaal tonen alvast dat Tesla niet langer onaantastbaar is. Musk mag zich dan profileren als visionair met een hekel aan overheidsinmenging, zijn imperium dreigt uitgerekend aan het wegvallen van diezelfde staatssteun nog meer zware klappen te krijgen. Eind deze maand legt Tesla zijn halfjaarresultaten voor. Het belooft een cruciaal moment te worden voor de geloofwaardigheid van de man die ooit de elektrische auto definitief mainstream maakte.
Desondanks is Musk evenmin van plan de politiek definitief de rug toe te keren. Hij dreigde al een politieke partij op te richten als alternatief voor de Democraten en Republikeinen en dat heeft hij afgelopen weekend effectief gedaan. Maar de eerste reacties op de ‘America Party’ zijn - zoals verwacht - geen opsteker. Het aandeel van Tesla kreeg meteen een klap van bijna 10% op de beurs.
Op zoek naar een auto? Zoek, vind en koop het beste model op Gocar.be
