C’est une annonce forte : Ford met en place des réductions pouvant aller jusqu’à 25% sur plusieurs milliers de pièces d’origine, une mesure d’emblée d’application. Après plusieurs rumeurs venues de l’étranger, Ford a confirmé à Gocar que l’initiative concernait également les clients belges. « Les clients belges sont bien éligibles à ce programme », nous a confirmé le porte-parole de Ford, Julien Libioul.
Les pièces les plus concernées
Au total, plus de 6.000 références sont concernées sur un total de 35 modèles. Et la mesure cible en priorité les pièces les plus exposées aux dégâts : les éléments de carrosserie tels que les portières, les pare-chocs, les optiques, les ailes ou encore les grilles de radiateur. Selon Ford, il ne s’agit pas de simples éléments décoratifs, mais bien de composants essentiels, souvent les premiers à devoir être remplacés après un accident ou un accrochage.
Derrière cette générosité apparente, il n’y a pas de piège. L’objectif est de renforcer la fidélité des clients. En rendant les réparations plus accessibles, Ford souhaite dès lors prolonger la durée de vie de ses véhicules déjà en circulation. « Nous voulons soutenir nos clients fidèles qui paient pour maintenir leur Ford en parfait état », explique encore Julien Libioul. « Qu’il s’agisse d’une voiture familiale utilisée au quotidien ou d’un véhicule de passionné, ces nouveaux prix permettent de continuer à rouler en toute confiance. »
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Pas seulement dans le réseau officiel
Autre point positif : la réduction ne se limite pas aux concessions Ford. Les propriétaires qui confient leur voiture à des garages indépendants ou à des carrossiers peuvent eux aussi bénéficier de ces nouveaux tarifs. Il s’agit donc de rendre les pièces d’origine à nouveau plus attractives que les alternatives aftermarket et, surtout, les imitations bon marché, sans faire de compromis sur la qualité. Bien entendu, en filigrane, Ford cherche également à freiner la progression du marché parallèle, notamment celui des pièces importées (et souvent contrefaites) de Chine.
Des conditions s’appliquent toutefois pour obtenir ces prix. L’offre est réservée aux modèles produits jusqu’en 2019 inclus. Un parc loin d’être marginal. Rien que pour la Ford Fiesta produite entre 2008 et 2017, on recense encore environ 1,2 million d’exemplaires en circulation en Europe. Autant de conducteurs susceptibles de voir leur budget entretien diminuer sensiblement. D’autres modèles populaires sont également concernés : Focus, Mondeo, C-Max, Kuga ou encore le pick-up Ranger. En Belgique, ils sont toujours très présents sur les routes.
Cette initiative arrive en outre à point nommé. Ford a récemment stoppé la production de plusieurs de ses modèles, en particulier ceux qui ne sont pas de la catégorie des SUV. Faciliter leur entretien permettra donc de les maintenir plus longtemps en circulation.
Un atout aussi à la revente
Selon Ford, les avantages des pièces d’origine restent nombreux : meilleure précision d’assemblage, correspondance exacte des teintes et montage plus rapide. À cela s’ajoute un argument de poids : l’impact positif sur la valeur résiduelle du véhicule. À l’heure où le marché de l’occasion connaît un essor sans précédent, cet élément comptera certainement pour de nombreux propriétaires.
Des voitures plus longtemps sur la route
La démarche s’inscrit aussi dans une logique de durabilité. Réparer plutôt que remplacer permet de réduire l’empreinte écologique globale, car on sait que la production d’un véhicule neuf mobilise d’importantes quantités d’énergie et de matières premières. En facilitant l’entretien des voitures existantes avec des pièces d’origine, Ford espère aussi encourager un changement de mentalité.
Reste à voir si cette politique tarifaire aura un impact durable sur le marché et si elle inspirera d’autres constructeurs. Une chose est sûre : dans un contexte de hausse généralisée des prix, cette initiative fait figure d’exception. Et elle pourrait inciter plus d’un automobiliste à offrir une seconde vie à son ancienne Ford plutôt que de se tourner immédiatement vers un nouveau modèle.
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