Ces trois grandes marques ont célébré à leur manière les 140 ans de l’automobile

Alors que Mercedes célébrait il y a quelques l'anniversaire de la Patentwagen avec un message solennel sur les réseaux sociaux, c’est Porsche qui a surpris le monde automobile en mettant de côté la traditionnelle rivalité entre marques pour offrir un hommage profondément respectueux à la célèbre firme à l’étoile. Sur son compte Instagram officiel, Porsche a publié une sorte de lettre d’amour adressée à Mercedes, accompagnée de visuels de modèles historiques et emblématiques.

Le ton de ce message était à contre-courant des animations de marketing classiques : Porsche y évoque d’abord une passion commune pour l’automobile, puis des liens plus profonds, historiques et humains entre les deux maisons. Stuttgart, berceau de plusieurs constructeurs, y est évoquée comme un terreau commun depuis plus d’un siècle. La lettre rappelle aussi des moments de collaboration, notamment sur la légendaire Mercedes E 500, un modèle développé dans les années 1990 avec la participation technique de Porsche.

Le message se termine sur une jolie note presque philosophique : « Nous partageons la même conviction : que les voitures ne servent pas seulement à déplacer nos corps, mais aussi nos cœurs », une formulation qui touche en plein coeur les passionnés.

Réponse élégante

Mercedes n’a pas tardé à répondre. Dans les commentaires du post Instagram de Porsche, la marque à l’étoile a réagi avec gratitude : « Merci pour ces mots gentils, Porsche ! À un futur d’innovation continue, visant toujours le meilleur, chacun à notre manière ». Ce commentaire, court et chaleureux, reflète un respect mutuel entre deux grandes maisons allemandes.

Entre taquinerie et respect

L’histoire ne s’arrête cependant pas là. Dans le fil de cet hommage numérique, BMW, rival historique de Mercedes, s’est lui aussi invité à la fête, avec un clin d’œil. Plutôt que de se contenter d’un message solennel, BMW a opté pour l’ironie en publiant une photo de Karl Benz souriant, accompagnée de la phrase : « Heureusement, Carl Benz a inventé l’automobile, pour que nous puissions inventer le plaisir de conduire ».

Ce petit trait d’humour reflète l’esprit de BMW, qui a longtemps construit son image autour du « plaisir de conduire » face à une image plus technologique et luxueuse chez Mercedes. Le message se termine cependant sur une note positive et classique, avec un vœu d’anniversaire accompagné d’une photo du BMW iX3, un modèle électrique qui symbolise une nouvelle ère pour la marque.

Le buzz

L’échange entre Porsche, Mercedes et BMW a littéralement volé la vedette sur les réseaux sociaux, au point d’éclipser d’autres hommages plus sages d’autres constructeurs. Audi, Volvo, Cadillac ou encore plusieurs marques chinoises comme Xiaomi ou Nio ont également publié des messages de félicitations à l’attention de Mercedes-Benz, mais aucun avec l’esprit qui a caractérisé cette triple interaction.

Au-delà de l’anecdote, cet épisode sur Instagram révèle que les marques historiques sont capables de jouer avec leur héritage, et de faire fi de leurs rivalités pour rendre des hommages qui semblent plutôt sincères. Comme si elles faisaient front face à la menace que représente l’industrie automobile chinoise dont l’ambition est énorme.

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