Après avoir déjà copieusement travaillé son design et la qualité de ses véhicules ces dernières années, Hyundai souhaite maintenant les rendre plus « attractifs ». La nouvelle direction prise par le design en ce sens était d’ailleurs dévoilée au dernier Salon de Genève avec le concept « Le Fil Rouge ».

« La voiture est un produit émotionnel » a déclaré SangYup Lee. « Nous voulons maximiser cette valeur émotionnelle. Les Alfa Romeo et Maserati sont des voitures vraiment sexy, et même les Allemandes sont influencées par les voitures italiennes ».

Et de poursuivre : « Cette beauté émotionnelle, sensuelle, vous ne la retrouvez par dans les marques à gros volume. Pour Hyundai, être plus sexy qu’Alfa Romeo, c’est le but que nous voulons atteindre ».