On ne la présente plus : depuis 2020, la Toyota GR Yaris est certainement la voiture compacte performante la plus amusante du marché. En Europe, son importation a malheureusement été limitée pour des raisons de limitation des émissions de CO2, ce qui en a fait un collector très prisé.
Certains pays hors Europe ont par contre la chance de ne pas rencontrer ce problème et la petite japonaise y continue sa carrière sans encombres. C’est le cas de l’Australie où tous les produits Toyota connaissent un grand succès, en grande partie en raison de leur robustesse légendaire dans des régions au climat particulièrement extrême.
Délire dynamique
Pour promouvoir sa GR Yaris et sa gamme sportive GR en général, Toyota a tourné un spot publicitaire dans le désert australien. On y voit le conducteur d’une GR Yaris, habillé en combinaison de pilote et casqué, s’arrêter au milieu du bush à la borne d’un drive in d’un restaurant fast food. Celui fait sa commande, puis démarre sur les chapeaux de roues avant de rouler comme dans une spéciale de rallye.
La voiture roule très vite, glisse dans tous les sens, saute sur une butte de terre alors que son conducteur arrache la commande des mains de l’employé du restaurant au passage, avant de drifter sur une dalle en béton, de rouler sur deux roues et de finir sa course à côté des deux autres modèles portant la signature de Gazoo Racing.
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Incitation à une conduite dangereuse
Cette publicité pour le moins dynamique et sympathique est particulièrement percutante. Si tout auteur de voitures ne peut que la regarder avec plaisir, ce n’est pas le cas de Selon la FCAI (la Chambre fédérale des industries automobiles australiennes) qui a n’a pas du tout apprécié l’initiative de Toyota.
Selon elle, ce spot publicitaire incite à une conduite dangereuse qui pourrait avoir des conséquences dramatiques, surtout si se déroulait sur la voie publique. Malgré le fait qu’il s’agit d’une performance réalisée par des professionnels sur des routes fermées, la FCAI a obtenu une interdiction de diffusion de cette publicité en Australie.
De son côté, Toyota a nié toute intention de promouvoir un comportement irresponsable. Cependant, la manoeuvre de la FCAI a finalement eu un effet tout à fait contraire à ses intentions puisque les médias ont beaucoup parlé de cette affaire, ce qui n’a fait qu’attirer l’attention des spectateurs sur cette publicité qui est disponible sur la plateforme Youtube, ce qui a entraîner des dizaines des milliers de vues depuis trois mois.
La norme il y a 40 ans
Dans les années 80, il était très courant que la publicité automobile emploie les cascades pour faire passer son message. En France, on se souvient par exemple des spots publicitaires pour la Peugeot 205 GTI dans un style inspiré par les films de la sage James Bond ou pour la Citroën Visa GTI qui sautait dans l’océan du porte-avions Clémenceau. Des publicités qu’on n’oserait même plus imaginer aujourd’hui !
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