Cette année n’a pas été de tout repos pour Tesla qui fait face à de nombreux problèmes. Après la baisses de ses ventes à cause de la surmédiatisation de son patron, Elon Musk, et l’échec commercial de son pick-up Cybertruck, la marque fait face à une menace bien plus embêtante qui pourrait lui coûter très cher.
En effet, le fameux système de conduite autonome Autopilot est une nouvelle fois au centre de la controverse. Cette fois, la situation est grave car la marque américaine pourrait très bien se voir bannie de Californie, l’un de ses plus gros marchés aux Etats-Unis qui représentent un tiers de ses ventes dans le pays. De plus, l’une des usines de Tesla est installée à Freemont, dans ce même état.
Vieux conflit
La raison de cette interdiction ? Un conflit avec le DMV, le département des véhicules à moteur de l'État de Californie qui dure depuis des années. Cette autorité estime que la politique commerciale de Tesla est trompeuse en ce qui concerne l’Autopilot. Suite à plusieurs accidents mortels, le DMV a mené plusieurs enquêtes et, dans un communiqué de presse, affirme que les termes Autopilot et Full Self-Driving sont trompeurs. À plusieurs reprises, Tesla aurait également affirmé à tort qu'aucune action du conducteur n'était requise avec ce système, ce qui est faux. Les aides à la conduite embarquées par tous les modèles de Tesla sont en réalité de niveau 2. Le conducteur doit en permanence doit rester prêt à réagir. On est donc loin d’une autonomie totale.
Publicité – continuez à lire ci-dessous
Pour l’instant, Tesla n’a pas encore été sanctionné mais la marque a 60 jours pour modifier sa communication et se mettre en conformité avec la décision du DMV. Pour cela, des consignes ont été transmises au constructeur? Si ce dernier n’agit pas, il pourrait ne plus être autorisé à commercialiser ses voitures en Californie pendant une période de 30 jours. Certaines sources proches du dossier parlent également d’une suspension de sa licence de son usine de Freemont.
La suite ?
Une telle menace devrait pousser Tesla a revoir sa politique de communication. Du côté de son département marketing, on parle d’une « erreur d’interprétation ». Adulée par certains et détestée par d’autres, la marque américaine ne semble plus quoi faire pour attirer l’attention et convaincre de nouveaux clients.
Avec sa politique tarifaire instable, Tesla a perdu des plumes ces derniers mois. Contrainte de lancer une nouvelle gamme plus accessible baptisée « Standard », arrivera-t-elle a rallier de nouveaux clients alléchés par des prix attractifs et des véhicules bien équipés ? La concurrence a beaucoup évolué techniquement et les produits de Tesla ne sont plus aussi avant-gardistes qui ne l’étaient il y a quelques années. L’avenir s’annonce donc dur pour la firme d’Elon Musk.
À la recherche d'une voiture ? Cherchez, trouvez et achetez le meilleur modèle sur Gocar.be
