À Singapour, l’achat d’une voiture de luxe n’a plus rien de traditionnel. Car chez Autobahn Motors (la référence est assez explicite), l’acquisition s’apparente à l’achat d’un soda dans un distributeur. En effet, au cœur de la ville, un immeuble de 15 étages est entièrement dédié à l’exposition et... à la distribution automatisée des voitures de prestige qu’il abrite. Pensé comme une véritable muraille de verre, il aligne une soixantaine de modèles sur plusieurs niveaux : Lamborghini Aventador, Ferrari 458 Italia, Bentley Continental GT, Porsche 911 Turbo… Et tous ces modèles s’offrent au regard derrière d’immenses baies vitrées.
L’intérieur du bâtiment réserve une expérience plus étonnante encore. Les clients sélectionnent leur bolide favori depuis un écran tactile placé au rez-de-chaussée. Et en quelques minutes, un système robotisé active des ascenseurs qui descendent le véhicule choisi jusqu’au sol. Le futur acquéreur peut alors procéder à un essai ou à l’achat sans jamais avoir croisé un quelconque vendeur. Original et rapide.
De la vitrine miniature à l’icône urbaine
Derrière ce concept spectaculaire se cache Gary Hong, directeur général d’Autobahn Motors. L’idée lui est venue en observant les présentoirs de voitures miniatures dans les magasins de jouets. On a clairement tous la référence. Des décennies plus tard, ce souvenir est devenu réalité à l’échelle 1:1 grâce à une ingénierie complexe... et un sens aigu de l’optimisation !
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Car à Singapour, chaque mètre carré compte. Le foncier y est parmi les plus chers au monde et la verticalité est souvent la seule réponse possible. The sky is the limit comme on dit. Cette tour automobile représente donc une solution originale au manque d’espace, tout en incarnant un luxe high-tech très recherché dans cette cité-État.
L’achat devient une attraction
Mais au-delà de la prouesse logistique, c’est l’expérience client qui marque les esprits. Ici, pas de concessionnaire classique, pas de bureau de vente, pas de pression commerciale. Le lieu évoque davantage une galerie d’art ou un musée qu’un garage. Les amateurs d’automobile peuvent déambuler, contempler, filmer et parfois donc craquer pour une supercar.
Le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux ont évidemment fait le reste. Touristes, passionnés d’automobile et influenceurs affluent quotidiennement pour découvrir cette curiosité architecturale. Si bien qu’Autobahn Motors a inspiré d’autres initiatives dans le monde. Des projets similaires vont voir le jour aux États-Unis, au Japon ou au Moyen-Orient avec là aussi des distributeurs automatiques de véhicules d’occasion ou de prestige. Cela dit, aucun ne rivalise pour l’instant avec la grandeur du modèle singapourien. Quelle mise en scène !
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